FILA ONE HUNDRED
Fundada en 1911 por los hermanos Fila en Biella, en el Piamonte italiano. No es hasta entrados los años ‘70 cuando Fila se transforma en una moderna manufacturera de prendas deportivas, una marca de alta calidad, innovadora y exitosa internacionalmente. Era el principio de una nueva era, no solo en la historia de Fila, sino en el del sportswear en general. Con el claim “No son 100 años de historia. Son de presente” FILA celebró su 100° aniversario con un evento diferente. Presentado a través de una performance multimedia en la ambientación del estudio de Andy Cherniavsky, se exhibió también un video de su lookbook otoño invierno de la colección Vintage en una puesta original en 180° y la nueva campaña de la misma línea para sus nuevos productos Rakett y Stella. Una anamorfía diseñada por el artista Diego Roa. Como cierre y previo al show en vivo de la banda The Ovnis se exhibió un video sobre la historia de Fila y el “rock culture” con un repaso de las bandas que vistieron y visten la marca arrancando con Beasty Boys, pasando por Damon Albarn, Gorilaz, Tupac, Big Audio Dynamite, Kanye West, Nas, Jamiroquai, Artic Monkeys, Good Charlote hasta Avril Lavigne.
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